展會品牌策劃理論

品牌既是辦證機構的一面旗幟，也是展會競爭優勢的重要來源。品牌展會正受到越來越多的重視。

1.展會品牌與品牌展會

展會品牌是使一個展會與其他展會相區別的某種特定的標志，它通常是由某種名稱、圖案、記號、其他標識符號或設計及其組合構成的。

一個展會經過營造，具有自己的品牌定位、內容、優勢與個性，得到目標受眾的一致認可，那就成為品牌展會了。

所謂品牌展會是指具有一定規模，能代表這個行業內的發展動態，反映這個行業發展的趨勢，對該行業有指導意義并具有較強影響力的展會。

展會品牌策劃

2.展會品牌形象

展會品牌形象使指參展商和觀眾所得到和理解的有關展會品牌的全部信息的總和。展會品牌多包含的各種信息經過參展商和觀眾的感知、體驗和選擇，形成了展會在他們心中的品牌形象。

可見，展會品牌是展會品牌形象的基礎，展會品牌形象使對展會品牌的詮釋，是對展會品牌意義的體驗，是對展會品牌符號的理解。

展會品牌的有形展示主要集中在品牌名稱、展會LOGO和標識語三個方面。它們是一個有機整體。