商業(yè)會(huì)展主題的確定

會(huì)展策劃是會(huì)展全程展示的一部分。策劃于會(huì)展設(shè)計(jì)有著至關(guān)重要的知道作用。這里主要從廣告策劃方面來談會(huì)展策劃的方法。會(huì)展是大眾傳播媒介和公眾形象廣告?zhèn)鞑サ闹饕侄沃弧V告學(xué)中的大部分原理在此都是適用的。

商業(yè)會(huì)展是資訊傳播的活動(dòng)，對(duì)于展覽的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)在于是否通過資訊的傳播表達(dá)出完整的意義。因此，作為商業(yè)會(huì)展設(shè)計(jì)的第一步應(yīng)該是確定會(huì)展的主題，確定會(huì)展主題，我們可以分為以下三個(gè)步驟。

1.對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的分析

作為訴求與資訊之間的媒介，會(huì)展設(shè)計(jì)的主題首先應(yīng)該建立在對(duì)會(huì)展展品的有關(guān)資訊的了解上，并以此作為確定傳播方式的客觀依據(jù)。

展臺(tái)設(shè)計(jì)

2．對(duì)于展覽參觀對(duì)象的定位

在確定商業(yè)會(huì)展主題時(shí)，需要明確的是要對(duì)誰做宣傳，即確定會(huì)展的訴求對(duì)象。這對(duì)于參展方和設(shè)計(jì)者都是至關(guān)重要的。不同的會(huì)展內(nèi)容受眾的訴求也不同。

3.主題的制定

在了解了設(shè)計(jì)對(duì)象和確定訴求對(duì)象以后就可有針對(duì)性地制定推廣設(shè)計(jì)的主題。推廣設(shè)計(jì)的主題可以分為兩個(gè)層次：傳達(dá)與反饋。

參展產(chǎn)品的推廣有長(zhǎng)期戰(zhàn)略與短期獲得反饋之分，因?yàn)樽鳛檎褂[的設(shè)計(jì)和策劃者必須同委托人一起從有長(zhǎng)期戰(zhàn)略和及時(shí)反饋兩方面來考慮展覽推廣所需要達(dá)到的目標(biāo)。依此為出發(fā)點(diǎn)來組織確定會(huì)展的展品、會(huì)展敘述結(jié)構(gòu)、展示表現(xiàn)技巧、媒介體的選擇等等諸多內(nèi)容。